Ежедневно большинство из нас отправляется на работу, возвращается обратно, ездит на деловые встречи, за покупками в отдаленный супермаркет, используя городской транспорт. В выходные дни с помощью транспорта огромное количество людей едет на природу, в гости, в кинотеатры и парки, на пикник или дачу. Невозможно представить жизнь современного человека без использования транспортных средств, позволяющих сократить время на дорогу до нескольких десятков минут.

Пассажиропоток, проходящий ежедневно через салоны подвижного состава городского транспорта, огромен. В среднем до 90% населения любого мегаполиса так или иначе пользуется одним или несколькими видами транспорта. В больших культурных и туристических центрах к этому количеству можно прибавить немалое число туристов и гостей. На них и ориентирована реклама в транспорте — один из наиболее разнообразных и эффективных рекламных инструментов.

Специфика транспортной рекламы

Важным преимуществом, привлекающим к транспортной рекламе рекламодателей, является большое количество локаций для размещения и широкий спектр доступных рекламных форматов. Корпус любого транспортного средства можно считать длинным мобильным рекламным щитом. Внутренняя часть салонов транспортных средств практически вся используется для размещения рекламных материалов. Баннеры и наклейки, плакаты и стикеры размещаются на дверях, окнах, откосах, кожухах механизма открывания дверей, защитном ограждении водительского места, на полу, потолке, поручнях и подголовниках. Используется также реклама на мониторах и табло (бегущая строка).

Выдающиеся возможности рекламы в транспорте в полной мере проявляются в метрополитене, вся территория которого может быть использована под размещение рекламных средств. Реклама в метро размещается на входных дверях, в районе касс, на турникетах, вдоль эскалаторов, на перронах, в переходах между станциями, на вагонах и внутри вагонов метро.

Преимущества транспортной рекламы

Брендирование подвижного состава троллейбусных и трамвайных депо, автопарков и парков маршруток, размещение рекламы в салонах транспортных средств, на остановках, вокзалах, в аэропортах имеет следующие преимущества:

• Благодаря большой мобильности транспортных средств реклама быстро распространяется по всем, даже самым отдаленным уголкам большого города;

• Маршруты городского транспорта проложены по наиболее оживленным магистралям, что увеличивает количество визуальных просмотров;

• Динамичная реклама втрое эффективнее статичной — это доказано многочисленными исследованиями;

• Транспорт повторяет заданный маршрут десятки раз в сутки, благодаря чему охват максимален;

• В число аудитории, на которую ориентирована транспортная реклама, входят водители, пассажиры и пешеходы — то есть все, кто в течение дня находится вне дома;

Транспортную рекламу можно относительно точно таргетировать, подбирая те маршруты, которые проходят по интересующим районам и улицам.